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会议论文 Discussion on the Component Factors of Online Shopping’s After-Sales Service and Its Marketing Value——Based on the Consumer Perspective
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:After-sales service is a key factor affecting enterprises to gain competitive advantages. The study... 显示全部
会议论文 在线品牌社群的控制性氛围、社会资本与品牌社群承诺研究
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:在线品牌社群是由素未谋面、跨区域的消费者基于对某品牌的兴趣和爱好而在网上形成的品牌论坛。如何通过社... 显示全部
关键词: 在线品牌社群 控制性社群氛围 社会资本 社群认同 品牌社群承诺
会议论文 偏好结构的争论与展望
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:近30年热点研究的情景效应,它挑战了传统的效用理论,以及拓宽了偏好的研究领域——偏好结构。但这些研究也... 显示全部
关键词: 偏好结构 情景效应 偏好的稳定性
会议论文 The Micro-Mechanism of Emerging Industry Policy Making Process in China:Uncertainty Management Perspective
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:This paper aims to offer new theoretical and empirical insights into macro government policy making... 显示全部
会议论文 非目标消费群体品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:  目标市场是企业进行营销决策和资源投入的重要依据。但市场是复杂多变的,品牌的真实消费群体会有意无... 显示全部
关键词: 品牌稀释 目标市场 参照群体 自我建构 品牌态度
会议论文 在线品牌社群形成机理研究:基于网络志的扎根理论方法
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:  在线品牌社群的影响因素和作用效果已有很多研究,但关于在线品牌社群形成机理的研究非常少。本文运用... 显示全部
关键词: 在线品牌社群 形成机理 网络志 扎根理论
会议论文 在线品牌社群形成机理研究:基于网络志的扎根理论方法
出处:2014年中国市场营销国际学术年会
摘要:在线品牌社群的影响因素和作用效果已有很多研究,但关于在线品牌社群形成机理的研究非常少。本文运用网络志... 显示全部
关键词: 在线品牌社群 形成机理 网络志 扎根理论
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