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会议论文 数字化媒体广告创意设计新格局--"宜家"在线营销活动广告获奖案例研究
出处:2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
摘要:2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力,更结合着"... 显示全部
关键词: 数字化媒体 趣味性 消费者参与
会议论文 自媒体时代品牌传播的草根文化依托
出处:2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
摘要:品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结。本文反观当下自媒体时代品... 显示全部
关键词: 品牌传播 草根文化 自媒体时代
会议论文 数字化时代的理念创新--苹果启示之一
出处:2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
摘要:苹果大多数产品,可能不是所谓第一个原创。但它把一个概念、创意发展到一个极其精致的产品,在此过程中,... 显示全部
关键词: 苹果 创新 理念
会议论文 数字化时代的营销模式创新--苹果启示之二
出处:2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
摘要:苹果的营销策略,既有对传统营销理论进行的升华,也有将其创新地延展和深入。无论是传统的4P理论,还是以... 显示全部
关键词: 苹果 创新 营销模式
会议论文 基于消费者购买决策的信息传播与销售渠道整合模式研究
出处:2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
摘要:企业生存的基础是将产品服务传递到消费者手中并换取经济收入,而消费者决策的过程中伴随着信息的收集获取... 显示全部
关键词: 购买决策 广告效果 传播 销售渠道
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