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会议论文 品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角
出处:2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
摘要:品牌危机频发的今天,品牌联合在为合作品牌带来好处的同时也有可能带来意想不到的伤害。本文借鉴社会比较... 显示全部
关键词: 品牌联合 选择通达机制 负面溢出效应 品牌承诺
会议论文 品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角
出处:2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
摘要:品牌危机频发的今天,品牌联合在为合作品牌带来好处的同时也有可能带来意想不到的伤害。本文借鉴社会比较... 显示全部
关键词: 品牌联合 选择机制 负面溢出效应 差异策略
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