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期刊文章 网上组织公民行为、结构洞嵌入与消费者品牌行为研究:以在线品牌社群为背景
出处:营销科学学报(辑刊) 2014年第2期1-14,共14页
摘要:结构洞是形成在线品牌社群的关键节点,但很少有文献揭示网上结构洞的嵌入与作用机制。基于"嵌入理论"的视角... 显示全部
关键词: 在线品牌社群 组织公民行为 结构洞 嵌入理论 消费者品牌行为
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期刊文章 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境
出处:营销科学学报(辑刊) 2017年第4期67-82,共16页
摘要:基于社会身份的消费行为研究是社会学、心理学和营销学融合研究的新分支。本文旨在探讨社交网络口碑情境中,... 显示全部
关键词: 品牌支持者 社会身份 信息一致性 自我建构 自我 品牌联结 购买意向
期刊文章 什么使我看起来更绿--环保产品的包装特征对消费者绿色购买意向的影响
出处:营销科学学报(辑刊) 2022年第2期24-40,共17页
摘要:包装作为消费者最先接触到的产品的部分,在产品销售中一直充当着无声售货员的角色。尤其在对环保产品的购买... 显示全部
关键词: 包装特征 绿色感知价值 绿色购买意向 环境认知
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