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期刊文章 社会排斥对老字号品牌激活策略效果的影响——时间取向的中介作用
出处:管理评论 2016年第11期95-105,共11页
摘要:老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题,解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文... 显示全部
关键词: 社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向
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期刊文章 汕头老字号餐饮品牌发展轨迹与问题——基于一项工商民族志的调查研究
出处:民族论坛 2015年第9期36-45,54共11页
摘要: 老字号品牌不仅是一个地区商贸的见证者,还是人文历史的传承载体。从人类学民族志的研究方法入手来探讨研... 显示全部
关键词: 老字号 餐饮 品牌管理 民族志
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期刊文章 “老字号”品牌资产的激活:机理与路径
出处:现代管理科学 2009年第4期 73-75,共3页
摘要:“中华老字号”是中华民族的瑰宝,然而,“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境.文章在梳理品牌资产理论... 显示全部
关键词: 品牌资产 激活 机理 路径 老字号
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期刊文章 品牌激活策略研究:以“老字号”为例
出处:现代管理科学 2008年第1期 49-51,共3页
摘要:随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到... 显示全部
关键词: 品牌资产 品牌激活 策略 老字号
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期刊文章 老字号企业的品牌定位分析
出处:商场现代化 2010年第7期 46-47,共2页
摘要:本文是在品牌定位理论的基础上,根据目前我国老字号企业的经营状况,分析了老字号企业品牌定位的重要性,... 显示全部
关键词: 老字号 品牌定位 品牌激活
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期刊文章 从奥运开幕看老字号企业的文化营销
出处:商业文化:学术版 2008年第10期110-111,共2页
摘要: 2008年北京奥运开幕式是一次典范的文化营销。这次营销把握了百年一待的营销时机,以生动厚重的悠久历史文... 显示全部
关键词: 北京奥运 开幕式 文化营销 老字号
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期刊文章 激活“老字号”的品牌资产
出处:北大商业评论 2007年第8期104-107,共4页
摘要:“头顶马聚源(帽子)、脚踩内联升(鞋子)、身穿瑞蚨祥(衣服),腰缠四大恒(银票)”,这些曾经流行京... 显示全部
关键词: 老字号 品牌资产 国际品牌 本土品牌 中国市场 品牌价值 著名品牌
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期刊文章 “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析
出处:管理学报 2010年第12期 1799-1804,共6页
摘要:以商务部(2006年)认定的第一批老字号名单(434个)为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等... 显示全部
关键词: 老字号 品牌 命名特征 命名模式
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期刊文章 老字号独特性品牌资产的来源和构成
出处:经济经纬 2008年第1期117-120,共4页
摘要:在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有品牌元素,发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义。对老字号品牌... 显示全部
关键词: 老字号 品牌资产 品牌元素 消费者怀旧
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期刊文章 “老字号”的品牌延伸解析
出处:现代商贸工业 2009年第7期118-119,共2页
摘要:随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸... 显示全部
关键词: 品牌延伸 老字号 品牌激活 品牌资产
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