作　　者： ; ; ;

机构地区： 中山大学管理学院

出　　处： 《现代管理科学》 2009年第4期73-75,共3页

摘　　要： ":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。

关 键 词： 品牌资产 激活 机理 路径 老字号

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]