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期刊文章 品牌原型的理论基础、研究回顾与展望
出处:外国经济与管理 2010年第1期41-49,共9页
摘要:消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完... 显示全部
关键词: 品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌战略 品牌形象
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期刊文章 基于企业-顾客-利益相关者三方互动的服务品牌资产研究:一个分析框架
出处:暨南学报:哲学社会科学版 2010年第1期 79-83,共5页
摘要:互动是服务企业的根本特性,可将服务企业品牌资产的生成过程视为一个动态开放系统,这一系统以企业一顾客... 显示全部
关键词: 服务品牌 品牌资产 互动 品牌知识
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期刊文章 从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望
出处:外国经济与管理 2008年第6期42-50,共9页
摘要:品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是... 显示全部
关键词: 品牌知识 品牌资产 品牌形象 消费者行为 整体研究
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期刊文章 品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知-属性”范式的理论建构
出处:管理世界 2010年第9期95-115,共21页
摘要:揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受“认知-属性”研究范式的局限,研究者们一直只... 显示全部
关键词: 品牌认知 品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌效应
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期刊文章 重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型
出处:品牌 2016年第5期7-20,共14页
摘要:对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。... 显示全部
关键词: 品牌功能评价 品牌资产 品牌知识 品牌产品知识
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期刊文章 利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展
出处:管理世界 2012年第5期88-108,共21页
摘要:在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻“实”重“虚”的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的... 显示全部
关键词: 品牌产品知识 品牌知识 品牌原型 品牌资产 品牌意义
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期刊文章 整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究
出处:管理学报 2014年第5期720-732,共13页
摘要:以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基... 显示全部
关键词: 品牌知识 品牌资产 品牌原型 品牌效应 品牌态度
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期刊文章 利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展
出处:管理世界 2012年第5期88-108,共21页
摘要:在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻“实”重“虚”的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的... 显示全部
关键词: 品牌产品知识 品牌知识 品牌原型 品牌资产 品牌意义
期刊文章 品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知-属性”范式的理论建构
出处:《管理世界》 2010年第9期95-115,共21页
摘要:揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受“认知-属性”研究范式的局限,研究者们一直只... 显示全部
关键词: 品牌认知 品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌效应
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