可检索词： （英文）题名=T 作者=A 关键词=K 摘要=R 机构=O 主题=S 刊名=M 分类号=N
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中图分类号： 选择
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机构地区： 中山大学国际商学院
出 处： 《外国经济与管理》 2008年第6期42-50,共9页
摘 要： 品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题。
关 键 词： 品牌知识 品牌资产 品牌形象 消费者行为 整体研究
领 域： [经济管理] [经济管理]
