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期刊文章 赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究
出处:武汉体育学院学报 2010年第1期 41-45,50,共6页
摘要:以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机... 显示全部
关键词: 体育产业 体育赞助 赞助利他动机 赞助利己动机 品牌忠诚
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