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期刊文章 电子口碑影响力产生机制与市场应用研究前沿探析
出处:外国经济与管理 2013年第10期62-71,80共11页
摘要:电子口碑是指消费者在互联网上发布的关于企业、产品或服务的正面或负面评价。本文首先阐述了电子口碑在消... 显示全部
关键词: 口碑营销 电子口碑 虚拟社区 在线社会网络 病毒营销 意见领袖
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期刊文章 电子口碑的影响边界与作用机制研究
出处:管理工程学报 2017年第2期55-63,共9页
摘要:以往对于电子口碑(eWOM)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有人涉足个体关系互依程度的影响;而对于电子口碑... 显示全部
关键词: 电子口碑 自我建构 心理距离 品牌态度
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