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期刊文章 老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型
出处:商业经济与管理 2019年第5期57-68,共12页
摘要:真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品... 显示全部
关键词: 文化差异 广告合法性 品牌真实性 文化混搭
期刊文章 不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用
出处:商业经济与管理 2023年第6期47-60,共14页
摘要:以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹... 显示全部
关键词: 品牌感知 个人怀旧 历史怀旧 品牌真实性
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