作 者：
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机构地区：
深圳大学
出 处：
《今传媒》
2021年第7期126-128,共3页
摘 要：
虚拟现实技术的应用可为消费者创造高质量的营销体验。心流状态是一种积极的心理反应,对营销结果有推进作用。从心流体验的视角研究虚拟现实营销的设计,能够更加系统、科学地指导虚拟现实营销设计的实践。在虚拟现实营销策划中,品牌可以通过塑造明确的营销主题、制造清晰的故事线索、模拟真实环境反馈、丰富感官体验、让内容更契合消费者的认知和品牌经验、增强内容的互动性和游戏性等策略来达成消费者持续的心流体验,提升虚拟现实营销的效用。
关 键 词：
虚拟现实
心流
营销
消费者体验
领 域：
[艺术—艺术理论]
