导　　师： 何伟俊

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 目前关于国产品牌手机的讨论很多，有的人认为，国产品牌手机先天不足，缺乏核心技术，在跨国公司垄断市场的情况下，无论技术、品牌方面部无法与之抗衡，根本就没有出路;也有的认为，国产品牌手机发展迅速，完全可以依靠自己的优势，象当年的国产彩电一样，在几年之内，迅速抢占市场，最终把洋品牌赶出中国市场。甚至有人已经为国产品牌列出了市场份额增长进程：2002年实现突破，占到国内市场的30％;2005年达到50％。更多的人是持观望的态度。 国产品牌手机到底有没有希望呢?应该如何竞争才能在跨国公司垄断的情况下找到发展之路呢?本文从中国移动通信发展的回顾和手机产品的特性分析开始，采取实证分析的方法，通过对当前国内手机市场的状况、市场发展态势、跨国公司的主要战略动态和国产品牌的状况与优劣势作详尽的分析，判断当前国内手机市场竞争态势正由单纯的产品竞争向营销综合能力竞争发展，而且趋势越来越明显;国产品牌虽然在产品上还不如跨国公司，在渠道、服务等方面却有自己的优势;随着市场的发展变化，国产品牌有很大的机会。在此基础上，我对当前一些国产品牌的策略进行了评议，并从市场细分、渠道、服务、产业联合等方面提出了竞争策略建议。

关 键 词： 手机市场 竞争态势 国产品牌 竞争战略

领　　域： [经济管理—产业经济]