导　　师： 麦尚文

学科专业： E03

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 互联网技术的迅猛发展深刻改变了舆论传播格局，客观形成官方和民间两个舆论场，传统主流媒体的话语权不断流失，传播力、影响力和舆论引导力逐渐下降。作为肩负主流舆论引导责任的党报、党网，亟需转型升级、融合发展。在这样的背景下，国家提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，建设具有竞争力、强大实力的“新型主流媒体”。　　本文以南方日报与南方网报网融合为例，探讨媒体融合视野下的“新型主流媒体”建设和创新。面对新媒体的挑战，南方日报建立新闻网站，初涉“报网互动”;此后布局“全媒体转型”战略，打造出六条全媒体产品线，实现组织机构与生产流程再造;最后回归“报网融合”、建设“新型主流媒体”的思路，将南方日报官网南网整体并入南方网，实现南方日报与南方网报网融合，探索出“报网双核”一体化发展的融合模式。为实现这一目标，南方日报与南方网加强顶层设计和制度建设，联合成立南方网报网编委会作为“报网融合”运作的对接通道，并制订报网联动机制、组建地方频道与行业频道运营中心，推动平台融合、内容融合、流程融合及经营融合;同时实施“1+N”创新战略，以“新闻”主业为“本”，延伸出“N”种信息服务业态，以呈现“新闻+服务”的多元化经营模式，支撑起“报网融合”可持续发展的经济基础。　　作为广东媒体融合第一平台，南方网是广东省委省政府、南方报业传媒集团及南方日报“三位一体”的官网，凸显出三种创新意义：第一，南方日报实施数字化转型战略，创造出“报网双核”模式，对国内省级党报融合发展有借鉴意义;第二，作为广东省委省政府官网，南方网网络问政平台是广东第一政民互动平台，有利于建立政府与社会民众对话协商机制，推�

关 键 词： 新型主流媒体 报网融合 经营模式 可持续发展

领　　域： [文化科学—传播学]