导　　师： 徐晖明

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 德国哲学家海德格尔认为,现代人都生活在技术的“座架”上。如今,移动互联网和新媒体技术的发展和普及为人类带来了全新的视觉感受,当代文化领域正在发生由文字文化向视觉文化的转变,这一文化转向对整个社会文化发展产生深刻影响,同时,对视觉传播的发展也起到一定程度的推动作用,促进了新读图社会的形成。本文以微信新媒介和视觉传播作为主要研究对象,重点探讨二者的关系,以及新的读图时代下视觉文化传播价值体现,全文研究思路如下:第一章为绪论,对论题的现实意义展开分析,介绍视觉传播在国内外的研究现状,以及交代在各个阶段的发展和过程等背景信息。第二章,立足当代社会,探讨时下新的读图时代,以此做为论题的时代背景。在微传播背景视觉传播的视域下定义“微读图时代”,并概括其特性与传播的价值体现。微读图时代的传播特征包括:新媒介技术的应用与融合带来跨媒体视觉传播、信息爆炸和传播通路激增引发碎片化与去中心化、传受关系的模糊深化视觉传播的互动、视觉的定制化生产与传播强化传播者视觉服务意识。第三章,针对个案进行研究分析,从传播学角度对南都感光度平台进行研究,对感光度平台的生产者、内容分析、受众、传播特点及形成原因等方面进行研究分析,探究微信新媒体视觉传播效果。第四章,探究微读图时代视觉传播嬗变,包括采编实务与受众读图方式的变化等。第五章,对微读图时代视觉传播进行审视以及对其发展趋势进行展望。

关 键 词： 微读图时代 视觉传播 视觉文化 微信 移动互联网

领　　域： [文化科学—传播学]