导　　师： 姚益龙

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 近年来，中国私人财富以及高净值人士的迅速增长，使高端理财及私人银行服务成为中外资金融机构在中国境内竞相发展的业务。在国外，私人银行已成为了部分大型外资银行的战略核心业务，但私人银行在我国的发展尚算新兴业务，属于初级探索阶段。A银行是国内首家开展私人银行业务的中资银行，是国内私人银行业务的先行者。广东省分行是A银行在广东省境内设立的一级分行，资产规模居境内分行前列，同时广东省也是改革开放的前沿阵地，国内高净值人群业务最集中，广东省分行发展私人银行有其独特的优势，但广东省分行自成立私人银行部以来，并未如预期改变该行在高端理财上的落后局面。本文以A银行广东省分行为研究对象，结合该行发展私人银行过程中出现的瓶颈，从政策、经济、技术及社会四个方面研究分析其私人银行业务在中国金融市场的外部宏观环境，从有形资源、无形资源两大方面分析其内部环境，运用波特五力模型对现有竞争者、潜在进入者、替代产品、供应商以及购买者五基本竞争力量进行行业竞争力分析，最后采用SWOT分析法对该公司的内部以及外部进行评价，旨在为该行在竞争激烈的市场中寻找最佳的发展策略，增强该行私人银行业务的市场竞争力，提高私人高端理财份额。本文希望所提出的策略建议能对GD分行以及其他银行的私人银行业务发展提供一定的参考价值。

关 键 词： 私人银行 业务管理 态势分析法 波特五力模型

领　　域： [经济管理—金融学]