导　　师： 薛国林

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 在媒体消费的“碎片化”时代，都市类报纸、数字新媒体应运而生，并迅速占领市场，强势瓜分读者和广告，党报有被“边缘化”的危险。面对都市报的不断创新和日益强大，面对当前新媒体的强势劲头，党报市场化的“领头雁”《广州日报》表面上虽然风光依旧，但也已经感到了汹涌而来的危机。在新一轮的媒体竞争中，《广州日报》能不能顺利攻破难关，探索出一条成功之路，继续引领我国党报改革，这无论对《广州日报》而言，还是对我国党报前途而言都具有战略性、历史性、转折性的意义。本论文第一章首先对党报面临的问题进行总结;第二、三、四章为论文的主体部分，以《广州日报》为例，引入市场营销学、管理学、新闻与传播学、经济学、社会学等方面的理论，从肯定经验、分析问题、探求方法、展望前景等角度全方位剖析我国党报、都市报、新媒体在媒体发展中的角色，进而长升到理性认识，提出对我国党报应对危机具有借鉴意义的策略建议——与都市报融合经营党报内容，走产业化之路党报也要谈经营，与新媒体融合“触网”、“触电”，同时做好报业主业，精确发行应对“厚报之累”，创新体制激活机制应对“体制之痛”，国际化竞争视野应对外国传媒;第五章为论文的总结部分，对党报以后的走势提出个人的瞻望。

关 键 词： 党报 危机 新媒体 融合 策略

领　　域： [文化科学—新闻学]