中文会议： 第六届中国管理案例学术年会论文集

会议日期： 2015-04-23

会议地点： 西安

主办单位： 中国管理现代化研究会;中国管理案例共享中心

出版日期： 2015-04-23

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学管理学院

出　　处： 《第六届中国管理案例学术年会》

摘　　要： 本案例展示了在鞋类企业竞争日渐加剧、产品和服务同质化、行业竞争焦点转向移动互联网的背景下，天创时尚整合资源，建立移动电商商业模式，打造移动电商一体化购物平台——微购物的创新性探索过程。案例主要用于网络营销及服务营销领域的教学，探讨鞋类行业的移动电商商业模式、移动客户端平台的打造和线上线下的整合，提升学生对移动电商运营实践的认知程度，同时加强学生对服务创新的理解。

关 键 词： 微购物 移动电商 微信 天创时尚

领　　域： [经济管理—产业经济]