导　　师： 徐印州

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 该文主要内容包括:第一章阐明信息在商业企业市场营销中的重要作用.商业企业市场营销中信息逐渐成为不可缺少的重要资源,在市场营销的全过程中发挥作用.现代信息技术对商业企业获取、分析、处理信息至关重要,商业企业面临着应用现代信息技术的外在动力和内在压力.第二章研究当今世界现代信息技术在商业企业市场营销中的广泛应用,着重说明现代信息技术的以下商业应用,即条码技术、POS系统、电子商务、网上营销和网上管理,并指出应用所带来的巨大变化和良好的效果.第三章研究现代信息应用的成本效益分析,说明应用现代信息技术发生的成本和产生的整体效益,并提出成本效益分析模型.第四章研究应用现代信息技术给商业企业市场营销带来的影响.从分析营销环境的改变开始,逐步分析对企业营销的影响,对营销策略组合的影响,对营销方式的影响的对营销信息系统的影响.第五章考察中国商业企业应用现代信息技术的情况,说明中国商业企业应用现代信息技术的现状,存在的问题,以后的发展前景和加速中国商业企业应用信息技术的对策建议.

关 键 词： 现代信息技术 商业企业 市场营销

领　　域： [经济管理—产业经济]