导　　师： 屈哨兵

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 随着商品经济的日趋繁荣,商品同质化程度的日益加强,广告在我们的社会生活中显示着越来越重要的作用。品名和广告口号是广告语言中最易为大众熟知并记忆的,但目前关于品名和广告口号的专门性研究还不多,研究也不够细致,特别是对品名与广告口号之间的关联性研究还是被忽略的一个地方。鉴于此,本文以酒类商品广告中的品名和广告口号作为研究对象,通过统计、分析、归纳、问卷调查,力图对其进行一种局部的有参考价值的词汇谱系及关联性描写。 第一章介绍了商品名、广告口号的研究现状及本文的研究方法与意义。第二章对酒品名结构模式及类名进行分析,通过统计揭示酒品名基本结构模式形成的原因,拟构酒品名类名谱系图。第三章对酒品名专名和区别名做出统计和分析,细致展现酒品名专名、区别名词语使用现状,建立酒品名专名、区别名谱系图。第四章探讨酒品名与酒广告口号之间的关联,揭示酒品名在广告口号中充当句法成分能力的强弱区别,分析并建立了名性词种、动性词种、形容性词种配值谱系图,最后通过个案调查,指出广告运作中的营销、宣传活动对建立品名与广告口号之间的关联有着重要作用。 所做研究中,酒品名各组成部分相关谱系建设,酒广告口号词种配值谱系建设及酒品名部分空位拟构是本文的创新之处,希望以上研究能对广告语言的创作提供一定的参考,有助于广告语言词汇的进一步丰富。

关 键 词： 酒品名 酒广告口号 谱系 关联

领　　域： [语言文字—语言学]