导　　师： 申启武

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 正如詹姆斯·卡伦在《媒体与权力》一书中所提到的,每一种媒体的出现带来的不仅仅是传播方式的改变,更重要的是带来权利的转移。媒体,作为信息的传递者,在社会网络中能将并无直接关系的两者联系起来,填充因为没有直接联系而产生的“结构洞”(structural holes),从而占有社会资源。　　网络视频诞生在这样一种互联网的时代,尤其是当社会化媒体出现之后,与其说是互联网时代,不如说是“关系时代”。互联网的出现带来了建立在“熟人社会”基础上的新的社会网络的构建方式,社会资本正在社会成员之间进行重新分配。社会资本的重新分配改变了媒体与受众、受众与受众之间的关系,关系在社会资本的流动中重新构建。从传媒发展的历史来看,新的媒体的诞生并不会取代旧有的媒体,以互联网为代表的新媒体也无法取代传统媒体。所以,作为新媒体的网络视频,在发展中一定会遇到与传统电视如何平衡发展的问题。正如纸媒进入“读图时代”一样,视频正在成为互联网的第一大应用。应运而生的视频网站正在快速发展,几乎与欧美国家同步。也正因为如此,没有前例可,视频网站的发展模式亟待解决。“社会资本”的视角为我们提供了一种从本质上分析视频网站在互联网构建的新的社会网络以及传统社会网络叠加时代所扮演的角色方式。金融危机过后,网络视频行业发展开始走上正轨,搜狐视频背靠门户网站,一直以来都是视频行业的领军者,从“社会资本”的角度对它的三次战略转型进行分析,对整个视频行业的未来发展都有积极的意义。

关 键 词： 网络视频 战略转型 社会资本 结构洞模型

领　　域： [文化科学—传播学]