导　　师： 杨蔚

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： SNS社交网站是Web2.0网络时代新的互联网应用。SNS社交网站不仅可以娱乐网友,它也能为企业推广自身的产品和品牌提供很好的传播平台和信息沟通渠道。虽然SNS社交网站还只是处于发展阶段,其传播特点、盈利模式都还处在不断完善的阶段,但它所凝聚的庞大受众群已经彰显了SNS社交网站巨大的商业潜力。本文旨在研究企业如何运用SNS社交网站进行品牌传播为宗旨,从分析典型的国内外SNS社交网站入手、分析SNS社交网站中的受众心理特性,详细地介绍现有的企业品牌传播与国内大型SNS社交网站的结合情况。并提出了企业运用SNS社交网站进行品牌传播的策略,目的是希望企业能够针对SNS凝聚的用户群,合理的利用SNS社交网站进行企业和产品品牌的品牌传播活动,希望为企业带来新的品牌传播方式。同时,本文也希望通过SNS社交网站现有的与企业品牌结合的案例分析,能够为企业提供运用SNS社交网站品牌传播活动的策略支持,也希望企业能够开创SNS社交网站品牌传播新道路。 本论文的特色具有三点:一、结合目前趋于发展成熟的品牌传播理论,立足于企业的角度,分析如何运用SNS社交网站进行恰当的品牌传播活动;二、宏观分析与微观分析、全貌与个案分析相结合,详细的分析了国内外SNS典型的社交网站,弥补国内相关研究的不足;三、对国内SNS社交网站中企业品牌传播进行资料搜集整理,并为企业提供品牌传播的策略。

关 键 词： 社交网站 品牌传播 传播策略

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]