作　　者： ;

机构地区： 佛山科学技术学院环境与土木建筑学院旅游与资源环境系

出　　处： 《商业研究》 2004年第2期64-66,72,共4页

摘　　要： 整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 Integrated Marketing Communication (IMC) theory grew up in the 1990s. It was a change of traditional marketing thought and significant to the enterprises' marketing practice. On the basis of analyzing the core of IMC, this article puts forward the layout mode of implementing IMC in hotel, and discusses such strategies as integration of marketing stratagem, integration of spread tool, integration of communication information, integration of products/service exploitation etc.

关 键 词： 整合营销 饭店 传播工具 沟通信息 企划模式 营销战略

领　　域： [经济管理—产业经济]