中文会议： 首届海峡两岸科技管理学术年会论文集

会议日期： 2013-11-17

会议地点： 北京

主办单位： 中国科学院大学

出版方 ： 中国科学院大学

出版日期： 2013-11-17

作　　者： ; (武光）; (于鑫）;

机构地区： 北京航空航天大学经济管理学院

出　　处： 《首届海峡两岸科技管理学术年会》

摘　　要： 本文采用单案例探索研究方法,以Zynga公司为案例对象,以该公司的商业模式动态演化为主线,从企业伦理视角探讨社交网络游戏企业的快经营商业模式.研究揭示了快经营商业模式基本架构:价值主张包括了免费使用、简单易用、快速开发、持续盈利;顾客界面通过锁定→依附→黏住来实现;架构管理通过快速响应→用户驱动→战略联盟来完成;盈利依赖于虚拟物品和广告.研究发现了快经营商业模式经过了原创、复制、使命和重利四个演化阶段,在这些阶段中先后重视伦理价值和经济价值,表现为符合、背离、回归和再次偏离.研究还发现了快经营商业模式与企业内外部利益相关者之间的关联:当商业模式符合企业伦理时,不仅增加了相关者的利益,还降低了成本、提升了企业的盈利能力,而相反时则企业盈利能力下降而成本上升.本文填补了商业模式研究中企业伦理的缺失,扩充了商业模式类型研究,深入了企业伦理与经济绩效之间关系的研究,并对此类企业的商业运营具有重要的指导价值.

关 键 词： 社交网络游戏企业 商业模式 经济绩效 伦理价值

领　　域： [经济管理—产业经济]