中文会议： 第五届中国管理案例共享国际论坛论文集

会议日期： 2014-05-11

会议地点： 大连

主办单位： 中国管理现代化研究会;中国管理案例共享中心

出版日期： 2014-05-11

作　　者： ; (武光）; (于鑫）;

机构地区： 北京航空航天大学经济管理学院

出　　处： 《第五届中国管理案例共享国际论坛》

摘　　要： 本文采用单案例探索研究方法，以Zynga 公司为案例对象，以该公司的商业模式演化过程为主线，从企业伦理视角探讨社交网络游戏企业的“快经营商业模式”。研究发现：“快经营商业模式”具有快速吸引用户、快速响应用户需求、持续粘附用户等特征;从Zynga的成功到失败，“快经营商业模式”经历了原创、复制、使命和挣扎的演化过程，对于伦理价值与经济价值的不同获取是产生演化的原因;当商业模式增加了相关者的利益时，能够提升企业的盈利能力，反之亦然。

关 键 词： 社交网络游戏 快经营商业模式 企业伦理 演化过程 利益相关者

领　　域： [文化科学—教育学原理] [文化科学—教育学] [文化科学—教育技术学] [政治法律—政治学] [政治法律—中外政治制度]