作　　者： ;

机构地区： 湖北科技学院人文与传媒学院

出　　处： 《东南传播》 2012年第8期13-15,共3页

摘　　要： 法兰克福学派对广告所持的态度在很大程度就是直接导源于该学派对大众文化的批判,即遵循的是文化批判的研究取向,秉承的是"皮下注射"模式。虽然这种批判存在明显的缺陷,但该学派建立了有别于美国经验学派的研究范式,从而在上世纪形成了广告研究的两大学术重心:欧洲的文化批判研究和美国的实证研究。

关 键 词： 法兰克福学派 广告文化批判 皮下注射 模式

领　　域： [经济管理—广告] [经济管理—产业经济]