作　　者： ;

机构地区： 武汉大学新闻与传播学院

出　　处： 《编辑之友》 2014年第3期105-108,共4页

摘　　要： 文章以SSCI收录的研究文献为例,回顾了数字传播背景下美国广告研究的基本概况,发现美国学者在数字传播与广告领域的研究核心话语仍然以广告效果和广告受众为中心,主要采用定量研究方法。与之不同,中国在这一主题之下,重点关注的是广告的发展与变迁问题,是在描述性研究基础之上进行的阐释性研究。两种不同的研究范式,在广告研究方面各具意义。

关 键 词： 数字传播 美国 广告研究 研究范式

领　　域： [文化科学—传播学]