导　　师： 李志宏

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文是以S公司的实际情况为蓝本,以现代市场营销和网络营销的理论为指导,对其业务模式和网络营销策略进行诊断并针对其存的问题提出解决方案,以期实现对其业务有较大增长. 本文首先阐述了对S公司进行网络营销诊断的背景与意义,并就网络营销的相关理论进行了综述。介绍了诊断的对象、主要内容以及诊断的研究方法、思路和框架。接着详细描述了S公司的营销现状,对S公司的基本概况、业务流程、网络营销现状、营销策略进行了分析,并从大的行业背景分析家居饰品行业的发展前景。在网络营销诊断部份,客观地提出其存在的6个主要问题,在充份的内部访谈和深入问卷调研的基础上分析了产生问题的6个主要原因。文章最后针对S公司存在的问题,并结合相关网络营销理论和专家建议,为S公司网络营销提出合理并能切实可行,而且立刻能产生效益的6个网络营销整改和实施对策。 在研究方法上,本文主要有员工访谈法、专家访谈法、环境分析法以及定性与定量相结合分析法等。在前期仔细的访谈和深入调研基础上,运用科学的方法对S公司的客观实际情况进行分析,剖析问题,找出原因并且提出了解决方案。

关 键 词： 网络营销 营销组合策略 家居装饰品行业

领　　域： [经济管理—产业经济]