导　　师： 唐孝祥

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 品牌是竞争的产物，是现代企业竞争优势的关键要素。在“全球化”和“数字化”两股浪潮的推动下，信息资源呈指数态增长，媒介平台逐步细分，消费者话语权日益增强，都进一步深化了竞争的激烈程度。在整个品牌传播过程中，始终存在干扰或阻碍品牌信息传递与作用于目标受众群的噪音。噪源的泛化和噪音的强化造成品牌信息损耗问题日益凸显。一旦噪音失控，将破坏品牌形象、削弱品牌关系、减少品牌资产，给企业带来难以估量的损失。因此，噪音控制具有必要性和急迫性。如何提升品牌传播力和影响力成为企业亟待解决的核心问题。　　 在传播学理论的依托下，本文以噪音研究作为新的研究角度，阐述了品牌传播噪音的形成机理，主要特征与表现形式;从噪音控制的三个层面--传播受众、传播内容以及传播渠道进行剖析，进而提出品牌传播噪音的控制应始终以消费者作为起点和归依，科学有效地整合品牌的传播内容以及渠道，发挥噪音控制在培养消费者忠诚度及提高品牌信息增值能力的机制作用，以提高品牌的抗噪音能力，增强品牌传播力和影响力，使品牌传播的效果达到理想状态。本文并强调了能否行之有效地控制噪音，归根结底，还有赖于现代企业自身对其传播资源进行管理运用的高度意识及强而有力的执行能力。

关 键 词： 品牌传播 噪音控制 品牌信息 消费者忠诚度 企业 传播噪音 传播内容 影响力 高品牌 传播力 特征与表现 传播学理论 执行能力 整合品牌 增值能力 形成机理 信息资源 信息损耗 信息传递 三个层面

领　　域： [文化科学—传播学]