导　　师： 阳翼

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 房地产广告不仅起着为房地产企业推广产品的作用，更重要的是，它所倡导的生活方式和价值理念在很大程度上潜移默化地引导着消费者。因此，对房地产广告的研究，不仅是经济领域的问题，更是文化领域的自省与反思。 本论文共分为5个部分。第一章为绪论部分，通过对国内外关于中国传统文化和房地产广告的相关研究，梳理出了本文的研究切入点和方向，并介绍了本文的研究方法和创新之处。第二章详细界定了中国传统文化元素的概念和内涵，为整篇研究的前提和基础。第三章为实证研究，以《中国广告作品年鉴》（2003‐2011）中的房地产广告为样本进行内容分析，得出当前中国传统文化元素在房地产广告中应用研究的现状。第四章是理论分析，利用符号学理论，详细阐释了中国传统文化元素在房地产广告中的意义产生机制。第五章是对当前中国传统文化元素在房地产广告中应用的反思与建议。 论文结论认为：中国传统文化元素是房地产平面广告常用的创意元素之一，但房地产广告对中国元素的选择有较强的指示性和实用性，只关注那些利于调动消费者熟悉的生活场景的视听符号，并且这与地域差别、目标消费群的差异息息相关。在房地产广告中，中国传统文化元素往往被转化为其他诸如高尚的身份地位、幸福的家庭生活、理想的生活方式等符号意义上来，偏离了传统文化的本质内涵，在一定程度上误导了消费者。

关 键 词： 中国传统文化 房地产广告 符号学 内容分析 文化研究

领　　域： [经济管理—广告]