可检索词: (英文)题名=T 作者=A 关键词=K 摘要=R 机构=O 主题=S 刊名=M 分类号=N
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机构地区: 中山大学管理学院
出 处: 《商业经济与管理》 2001年第7期13-17,共5页
摘 要: 品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
关 键 词: 品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型
领 域: [经济管理—广告] [经济管理—产业经济]