作　　者： ;

机构地区： 深圳大学管理学院

出　　处： 《企业管理》 2017年第12期97-98,共2页

摘　　要： 一、何谓品牌消费仪式？ 在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范畴。

关 键 词： 品牌消费仪式 情感关联 仪式设计 仪式载体 互动化

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]