导　　师： 陈春花

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 伴随着我国经济的快速发展，居民收入水平大幅度提高，人们对家具消费的观念也发生了很大的变化。家具已不仅仅是单纯的使用工具，还被赋予了追求时尚、张扬个性等丰富内涵。人们家具消费观念的转变也影响了国内外家具行业的行业环境和家具厂商的竞争格局。家具产业群进一步集聚、家具市场进一步多元化、家具厂商由产品竞争走向品牌竞争等剧烈变化正改变着家具生产企业的生存环境。基于此，本商业计划书通过在市场研究的基础上探讨广州恒丰家具有限公司家具生产加工项目投资的必要性及可行性，并以此为家具企业创业投资者提供一些借鉴和依据。 本计划书围绕广州恒丰家具有限公司家具生产加工项目可行性这个中心，运用波特五力、SWOT分析法、盈亏平衡分析法等分析模型，分别从市场可行性、实施方案、财务分析与评估、项目风险与应对策略等多个角度进行分析，论证该项目投资的必要性和可行性。 研究结果表明，在市场可行性方面，家具市场前景很好、竞争状况对企业有利、企业具有诸多的机会和优势，广州恒丰家具有限公司的投资项目可行性高;在实施方案方面，提出以成本领先战略和聚焦战略为核心的竞争策略、合理规划公司结构、科学的生产和运作管理方法，方案可操作性强，成功运作的可能性大;在财务分析方面，对项目的收益状况分析，各项指标在财务上是可以接受的。项目获利能力和资本增值能力较高、在计算期内项目的净资产能够抵补负债，财务净现值为正、该项目有一定的抗风险能力;在项目风险和控制方面，通过对行业风险、经营管理风险、市场风险、财务风险等风险因素的规避和应对，项目风险是可控的。综合各方面的分析，可以看出广州恒丰家具有限公司家具生产加工项目�

关 键 词： 广州 家具市场 商业计划书 项目风险 项目投资 生产加工 项目可行性 财务分析 实施方案 企业 可操作性 盈亏平衡分析法 居民收入水平 经营管理风险 抗风险能力 财务净现值 追求时尚 状况 张扬个性 增值能力

领　　域： [经济管理—产业经济]