导　　师： 熊剑

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 品牌是企业获取竞争优势的关键因素，品牌管理的成功取决于众多因素。很多企业都重视品牌管理，但品牌管理的巨额资本投入并没有伴随着良好的财务绩效。财务活动中交织着许多品牌管理行为以及影响品牌管理效果的其它行为，既然品牌管理需要财务资源的支持同时影响财务目标的实现，那么在以财务管理为中心的企业中，基于财务理念来分析与评价品牌管理行为及效果具有一定的意义。 在财务理念下，品牌是创造价值与增值的资本要素，而创造价值与增值是财务管理的基本目标，从目标、实际操作、资本经营、风险以及财务关系层面上分析，品牌管理都应该以财务管理为导向。承接品牌“资本”的属性，资本经营、资本配置、资本回笼以及资本收益分配财务活动中存在各种品牌管理行为以及影响品牌管理效果的行为，对财务活动中交织的以上行为进行分析，增强了财务理念下评价品牌管理效果的可行性。针对四种财务活动中品牌管理相关行为的分析，构架基于资本价值增值的品牌管理效果评价体系，分别设置价值增值、资源配置、市场表现以及声誉支持四个维度评价指标，以综合评价品牌管理的资本价值增值目标的实现程度。 在财务理念下分析评价品牌管理的行为与效果，目的在于将品牌管理与财务管理融合起来，在企业内外部营造健康的品牌管理环境，为企业评价品牌管理效果提供一个指导框架，促使品牌管理的投入带来理想的财务成果，以更好地促进品牌资本价值的增值以及实现企业价值最大化的财务目标。

关 键 词： 财务理念 品牌管理 效果评价 资本价值增值

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]