导　　师： 韩红星

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 一直以来，老字号品牌都承载着中华的商业文化，代表着民族工商业的巨大进步，是中国经济的主要发展力量。每一个老字号品牌都是老一辈经商理念及品牌故事的传承，代表更多的是“记忆”和“经典”，经历岁月打磨，复古而又具有内涵。 广告作为商品经济的产物始终与商品消费紧密相连，深刻地影响着人们的思维方式、思想观念和价值取向，也引导着人们的生活习俗与行为方式。广告也是产品品牌发展的晴雨表。国货广告已经有近百年的历史，在我国的广告历史上，二十世纪初的国货运动是标志性的广告史事件，它促进了近代国货广告的发展，也带动了老字号的繁荣。然而随着改革开放，一股“洋货”的春风吹向祖国大地，太多的老字号被遗忘在古老的街头巷角，成为象征破旧、老化的“破玩意”。但今天，当人们的消费理念逐渐理性，猛地一回头，发现了经典的国货，开始有意慢慢找回。在这过程中，老字号有些早已消逝，有些一直默默无闻的坚持，他们留下的痕迹就是国货广告，国货广告记录了老字号品牌的一路坚守。 在当代，民族情结再次被触动，加上借势新媒体的蓬勃发展，展开了来势汹涌的“国货回潮”。一些国货老品牌商家开始重新武装自己，重新定位自己的诉求、价值观，新的国货广告也伴随出现，也出现“新国货”概念，面对当今新形势，老字号开始展开品牌重振探索。因此，本文则是从国货广告的视角来剖析老字号品牌的一路发展、蓬勃、落寞、重振，纵观老字号一路成长，对比研究二十世纪初与二十一世纪初的老字号国货广告差异。研究老字号品牌发展现状及存在的品牌复兴问题，找出老字号品牌重振策略，并探讨韵味深长的老字号与受到互联网冲击的今天，可擦出何等“重振”的火花，寻求

关 键 词： 国货 国货广告 老字号 品牌重振

领　　域： [经济管理—广告] [经济管理—产业经济]