导　　师： 龚振

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 该文以医药零售企业——星辰连锁药房为研究对象,应用当今国内外关于连锁、零售的理论及市场营销的理论进行研究,提出适合区域市场环境和企业特点的营销策略.该文首先通过对星辰连锁药房宏观环境、微观环境、行业竞争状况、竞争对手、顾客及企业自身拥有的资源和能力的综合分析.根据星辰连锁药房的目标顾客市场特点和业态定位,结合企业面对的机遇与挑战,该文进一步从商品和服务组合策略、价格策略、渠道拓展策略和销售促进这四个与医药零售企业日常运营关系紧密的方面进行了深入地探讨,分析公司所应采取的差异化营销策略.

关 键 词： 连锁药房 营销 定价策略

领　　域： [经济管理—市场营销] [经济管理—产业经济]