作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《特区经济》 2013年第6期222-224,共3页

摘　　要： 本文在定性调查范畴内,具体阐述"深度采访法"中的"阶梯洞察法",强调"个性化"的市场研究对于产品定位、市场细分的重要性,并以零度可口可乐为研究对象,举例说明"阶梯洞察法"的操作过程,以期能对市场研究者提供新的营销调查思路,让市场调查者更高效地实现与被调查者的沟通。 This paper explains Laddering Technique specifically in the scope of qualitative research,focus on ＂specialize＂ in market research and the importance to product positioning,market segmentation.And the paper look Cola Zero in detail as an empirical test,illustrate the process of Laddering technique.The result will provide a new marketing research approach for market researcher,and realize an effective communication between researchers and respondents.

关 键 词： 阶梯采访法 定性调查 零度可口可乐 产品定位

领　　域： [经济管理—产业经济]