作 者：
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机构地区：
暨南大学管理学院
出 处：
《经济前沿》
2004年第9期27-29,共3页
摘 要：
大众媒体具有显著的规模经济效应。在坚持编辑方针不变的前提下,媒体经营目标可根据市 场的变化而变化,媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性。媒体规模变动的决定因素,在 于发行量和广告量及其相互关系;在于技术水平、资本投入和管理能力;还在于媒体管制的制 度环境。这种体现媒体产业特征的分析框架,比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力。
关 键 词：
大众媒体
经营目标
规模经济效应
经济利益
广告
领 域：
[文化科学—传播学]
