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机构地区: 暨南大学
出 处: 《市场研究》 2008年第7期41-42,共2页
摘 要: 一、营销组合理论简析 美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素(Product)、价格因素(Price)、销售渠道因素(Place)和促销因素(Promoiton)等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位,确定其楼盘(包括住宅和商用楼、铺面)在市场上的位置,规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、
关 键 词: 营销组合理论 房地产市场 营销体系建设 营销组合策略 市场定位 市场营销策略 价格因素 著名学者
领 域: [经济管理—国民经济]