作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《市场研究》 2008年第7期41-42,共2页

摘　　要： 一、营销组合理论简析 美国营销学著名学者麦肯锡认为，企业的可控因素是指产品因素（Product）、价格因素（Price）、销售渠道因素（Place）和促销因素（Promoiton）等四大因素，这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位，确定其楼盘（包括住宅和商用楼、铺面）在市场上的位置，规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、

关 键 词： 营销组合理论 房地产市场 营销体系建设 营销组合策略 市场定位 市场营销策略 价格因素 著名学者

领　　域： [经济管理—国民经济]