导　　师： 李进一

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文分为案例和案例分析两大部分，案例部分在介绍了国内电冰箱市场的行业背景和美菱集团的发展历程基础上，着重描述美菱公司面对竞争形势，通过产品创新和营销创新获得竞争优势的差异化策略。 案例分析部分从差异化与创新策略理论入手，在分析冰箱市场与竞争策略的基础上，对美菱的差异化创新策略进行深入分析，并结合家电行业的趋势提出策略性建议。

关 键 词： 冰箱 美菱 差异化 创新 竞争优势

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]