导　　师： 申文果

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 随着中国制造业的转型与升级，产品的更新换代，其进行品牌延伸过程中采用了综合过往延伸方式的新做法，并逐渐影响到下游的零售行业，在消费者需求的多元化的共同作用下，零售业开始了相应的品牌延伸。由于国内零售行业的进一步开放与竞争加剧，零售企业进行品牌延伸必须依附在原有品牌强大的实力基础上，通过特定的方式，以品牌内涵中的文化和价值进行与供应商和消费者供求变化相适应的品牌延伸，即品牌衍生。因此，对这种新生的品牌延伸回顾和深入研究显得十分必要。　　本文主要运用营销管理理论、品牌理论、消费者行为学理论等，重点针对零售业衍生品牌的延伸方式进行了初步探索。论文首先对课题的研究背景和研究意义进行了分析，根据研究现状为课题找准了切入点和研究重点;然后，基于品牌延伸相关理论，对衍生品牌概念进行了界定，对衍生品牌与传统品牌延伸进行了辩证分析。接着，引入一个完整案例，以突出零售业特点，论证了衍生品牌的构成，母体品牌、核心品牌、衍生品牌相互间的关系，以及归纳了相关检验标准。最后，基于前文研究得出有关零售衍生品牌的关键要素，提出衍生品牌的实施路径，构建相应的管理体系。　　衍生品牌从属于品牌延伸理论框架，与统分品牌、品牌扩展、多品牌等传统品牌延伸策略既融会贯通，也有所发展，是一个较新的理论研究视角，并且目前这方面的有关研究比较缺乏，在一定程度上能填补品牌管理理论体系的空白。因此，本研究具有重要的理论和现实意义。

关 键 词： 零售行业 品牌延伸 衍生品牌 管理体系

领　　域： [经济管理—产业经济]