导　　师： 汪磊

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 本文运用定量统计、对比分析法着重研究护肤品品名的品牌词语、系列词语、功能词语、效果词语、对象词语、特点评价词语及质料词语的性别差异，且发现各类词语的性别差异与男女生理特征、皮肤护理特征，社会学上的男女外部形象、性别气质、传统审美文化和人名传统，心理学的性别角色、性别角色量表，广告学的品牌联想等密切相关，为护肤品及化妆品品名、广告语言的设计提供了较有价值的参考。 文章通过性别标记发现护肤品的品牌词语存在大量的女性性别标记，同时新兴的男性品牌也出现相应的男性性别标记，这些标记与生理现象、社会性别角色及取名传统密切相关。系列词语对品名具有类推和概括作用，具有明显的层级性，且男、女系列词语存在着数量、性别标记及具体词语运用上的差异;功能词语和效果词语在内部结构成分、高频词语、男女共用词语及单用词语上都存在明显的差异，差异的产生与男女生理特点、性别气质、审美文化及性别正性量表等密切相关;对象词语、特点评价语素（词）及词语的性别差异分别表现于性别标记和强化词语;质料词语则在数量和类别上存在较大的性别差异。

关 键 词： 品名 护肤品 品牌词语 性别差异 标记

领　　域： [语言文字—汉语]