中文会议： 全国第一届对外传播理论研讨会论文集

会议日期： 2009-11-26

会议地点： 北京

主办单位： 国务院

出版日期： 2009-11-26

作　　者： ;

机构地区： 广东外语外贸大学新闻与传播学院

出　　处： 《全国第一届对外传播理论研讨会》

摘　　要： 改善对中国的报道是提升我国国家形象的一个重要战略。在传统意义上，国家形象传播的主要渠道是大众媒体，但中外媒体制度性的差异使得媒体战略实施的途径和效果都不如人意。与大众媒体相比，学者及其学术活动在国家形象传播中所具有的价值鲜有论及学者身份的权威性更强，可信度更高，由学者参与的学术活动产生的影响更客观、深入、持久。本文结合中外典型例证分析了学者在国家形象传播中所扮演的多重重要角色。学者作为专家和意见领袖能直接和间接地影响决策者、媒体及公众，是具有较高影响力的人。而影响这些有影响力的人是对外传播的重要途径。

关 键 词： 对外传播 国家形象 学术活动 战略规划