导　　师： 戴光全

授予学位： 博士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 节事活动作为旅游产业的重要组成部分，对举办地的政治、经济、文化以及社会生活等方面都具有促进作用。因此，各地政府及旅游景区也热衷举办多样化的节事，以此拉动地方经济增长和塑造旅游目的地形象。音乐节作为现代节事活动的典型，已日益成为年轻人追求的一种休闲生活方式。近年来，大量资本的涌入带来了文化产业的大肆扩张，同时也催生了国内音乐节事的爆发式增长。音乐节比普通的旅游景区更加灵活，能在短时间内聚集大量游客，进而刺激地方的消费增长。因此，音乐节成为旅游产业发展的新引擎。运营者在节事管理的过程中发现了诸多实践问题：内容单一、同质化竞争严重，游客参与程度低，缺乏深度体验等问题。运营者亟需思考如何建立音乐节事的品牌形象以及市场竞争力，从而促进音乐节事的持续发展。　　以往氛围研究充分验证了氛围与游客满意度、口碑效应以及重复参与等行为因素之间的密切关系。然而，氛围的概念界定比较模糊，并且过分强调客观环境要素的重要性，忽略“人”的主观能动性。其次，部分学者在服务场景的基础上提出节事场景的概念，并将节事氛围等同于节事情境中的实体环境，忽略了氛围所包含的主观意义。此外，氛围对情境的依赖性较高，已有氛围研究鲜少关注音乐节的节事氛围(简称为音乐节事氛围，atmosphereinmusicfestival)。　　因此，本研究旨在以音乐节为情境，对节事氛围进行理论思考，并为节事运营提供实践启示。因此，本研究提出了四个研究问题：(1)音乐节事氛围的本质是什么;(2 )音乐节事氛围是由什么组成的;(3)音乐节事氛围具有什么特征;(4)音乐节事氛围的组成部分之间是什么关系。针对以上研究问题，本研究以考夫卡的心物场理论为理论基础，以迷笛音乐节�

关 键 词： 氛围场 格式塔心理学 心物场理论

领　　域： [艺术—音乐]