导　　师： 韩红星

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 目前，国内B2C网站定位相同，业务内容相似，大多属于“重复建设”，在经历了初期全面开花之后逐渐走向新的融合，处于领先地位的B2C网站在资源、客户规模、品牌等方面虽然有很大优势，而处于弱势状态的网站面临被淘汰的威胁。为了在竞争中不被淘汰，B2C网站管理者加强对自身品牌建设，并积极使用时下最流行的新媒体进行品牌传播，希望能弥补传统媒体的不足，创新营销传播方式。微博凭借方便快捷及多元化交互传播模式，用户规模的持续扩大，综合影响力的全面提升，逐渐成为人们热捧的对象，更成为B2C网站进行品牌传播的的一个重要渠道。当然，B2C网站微博传播并非万无一失，它在传播中出现的问题值得我们深思。本文旨在通过分析B2C网站品牌官方微博传播现状和特点，分析当前B2C网站官方微博品牌传播中出现的问题，并针对这些问题结合品牌传播理论，提出应对之策。 本文分为五个章节:第一章绪论对本文研究背景、国内外研究现状、研究思路和研究内容等进行介绍。第二章简要介绍B2C网站品牌及其官方微博的内涵，又对B2C网站微博平台进行比较分析，进一步阐述微博传播优势和传播价值。第三章讲述了国内B2C网站微博发展初期、成长期和成熟的背景和发展情况，简要介绍了B2C网站微博各阶段传播特点和未来发展趋势。第四章对官方微博在B2C网站品牌传播中存在的问题进行分析，为下一章节提出B2C网站品牌官方微博的传播策略做铺垫。第五章针对B2C网站品牌官方微博传播中出现的问题，提出B2C网站官方微博品牌传播策略。包括B2C网站官方微博的平台选择策略、品牌推广策略出发、与受众的互动沟通策略，并提出B2C网站品牌官方微博的传播原则，结合实例分析官方微博在B2C网站品牌传播中的应用。最后，阐明本

关 键 词： 网站 官方微博 品牌传播策略

领　　域： [经济管理—产业经济] [文化科学—传播学]