作　　者： ; (胡左浩）; (黄尤华）;

机构地区： 清华大学经济管理学院

出　　处： 《中国软科学》 2010年第S2期193-200,共8页

摘　　要： 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"轮轴式"和行业协会主导的"推式"三种模式,并提出了创建区域产品(服务)品牌、公司品牌、区域集群品牌和区域整体品牌的四条实施路径。探讨了区域经济发展水平不同阶段创建区域品牌的模式和路径选择。 Place branding can be defined as branding of geographic locations or places,it is very important to place marketing or destination marketing.Based on rich literature and case analysis,the authors put forward three patterns which are respectively government - led 'pull - type',enterprise - oriented 'axle - type' and industry association - led 'push -type' for creating place branding according to place economics level and place branding performance,and suggest four paths which are separately building product(service) brand,building place corporate brand,building cluster brand and place overall brand.The authors finally discuss how to chose the proper patter and path during different stages in creating place branding.

关 键 词： 区域品牌 创建模式 实施路径 城市营销 区域营销

领　　域： [经济管理—世界经济]