导　　师： 侯先荣

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 该文是以市场一体化和经济全球化为大背景条件,以广州市房地产中介行业为直接对象,以增进企业生机和活力,创造竞争优势为重点,以促进连锁业持续发展为目的,涉及到经济、法律、营销、管理等学科领域.运用了规范研究和实证研究相结合,定性研究与定量考察相结合等研究方法.论文在剖析广州市房地产中介现存问题和竞争结构的基础上,研究广州市房地产中介特许经营的发展策略.最后,通过'21世纪不动产'案例分析,研究广州市房地产中介特许经营运行决策,包括:总部特许经营的战略目标选择、特许经营进入的时机、网点特许模式的选择、商圈分析、网点布局和特许经营的运作机制.

关 键 词： 房地产中介 特许经营 连锁企业 广州

领　　域： [经济管理—国民经济]