导　　师： 何伟俊

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 短短两年时间内，大型综合超市在广州市场上迅速发展和扩张，成为广州市发展最快的，也是最主要的一种零售业态。本文主要分以下五个部分对大型综合超市在广州市场上的发展进行探讨： 第一部分描述大型综合超市的发展现状，以及本文的研究思路，界定大型综合超市的范围。 第二部分进行大型综合超市的再分类，运用商圈理论、商品组合理论等理论工具分析大型综合超市的经营特征。 第三部分运用消费者购买行为模型分析广州市消费者的消费行为，找出大型综合超市在广州快速发展的缘由。 第四部分是大型综合超市在广州市场面临的竞争环境分析，找出大型综合超市在发展中存在的问题。 第五部分根据消费者对未来大型综合超市的期望，提出大型综合超市发展的基本思路。

关 键 词： 大型综合超市 零售业态 消费者行为 竞争

领　　域： [经济管理—产业经济]