导　　师： 蓝海林

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文是南昌贝欧特医疗设备有限公司为了实施欧普乐喉罩市场推广项目而撰写的面向公司董事会的投资可行性分析商业计划书。本计划书包括了：项目背景介绍、行业分析、竞争分析、人力资源评估、赢利模式介绍和财务分析几方面内容。 文章首先介绍喉罩产品的研究发展历史出发，着重阐述了该类产品在当代全身麻醉手术中所起的重要作用以及广泛的市场需求。接下来对目前国内喉罩行业的综合状况进行了具体的测算，以专家意见为参考，以数据为支持，对国内喉罩的需求量进行了较为精确的预测。 在此基础上对喉罩生产制造行业进行了认真分析和对比，并对南昌贝欧特公司的优势劣势进行了客观评估，最后得出结论：喉罩市场是一个增长潜力巨大，且值得进入的市场;贝欧特公司在欧普乐喉罩项目的运营上优势大于劣势，机会大于威胁，项目成功实施具有很大的可能性。在赢利模式的选择上，贝欧特公司运用分销代理与直销同时并举的方式力求在最短的时间内拓展市场份额，与客户建立长期稳定的合作关系，以此来实现公司业务的成长和赢利水平的提高。最后本文对项目的可行性进行了详尽专业的财务分析，力求以数字说话，通过缜密的财务指标计算，来评估项目的可操作性和赢利性。 本文在分析论证的过程中综合运用了SWOT，波特五力竞争模型，4P营销理论，关键因素分析等多种理论，对项目的可行性进行了论证。并在财务分析中运用了内部收益率、净现值分析、盈亏平衡分析等财务指标对项目的赢利性进行了充分的论证，最后得出结论，南昌贝欧特公司的欧普乐喉罩项目具有非常好的市场前景，并且具有较高的赢利性和可操作性。

关 键 词： 喉罩 财务分析 项目 公司董事会 赢利性 市场 赢利模式 可操作性 盈亏平衡分析 行业 五力竞争模型 人力资源评估 南昌 关键因素分析 商业计划书 内部收益率 模式的选择 可行性分析 净现值分析 产品的研究

领　　域： [经济管理—产业经济]